Investigación sobre las Relaciones entre la Internet y los Cambios Estratégicos, Ejemplificadas en el Mercado Inmobiliario

Resumen

El trabajo tiene por finalidad investigar la afirmación orientadora de que la Internet influencia los cambios estratégicos de las empresas. El tema es relevante, pues hay indicios de que la Internet evoluciona rápidamente de un medio de comunicación hacia un medio de diagnóstico y pronóstico que abre campos de acción competitivos. La investigación bibliográfica reveló una laguna en la relación entre los cambios estratégicos y las señales del mercado provenientes de la Internet. Para el estudio de campo, se desarrolló un instrumento específico para investigar esa relación y se eligió el ramo inmobiliario, porque sus características se adaptan al uso de la Internet.
Los resultados de la investigación, con 67 técnicos del ramo inmobiliario, revelaron la existencia de una clara comprensión sobre la importancia estratégica de la Internet que sustenta la afirmativa orientadora. Como contribución metodológica se creó un instrumento que tiene aplicabilidad y debe perfeccionarse. Los resultados abren perspectivas de discusiones teóricas sobre el uso estratégico de la Internet en varias áreas de negocios, como también posibilitan amplias investigaciones con cada una de las variables del instrumento.

Palabras clave: Cambios estratégicos. Internet. Marketing estratégico. Mercado inmobiliario.