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Resumen
Considerando la gran importancia que la marca representa en la estrategia de marketing de las organizaciones, muchas de ellas buscan utilizar la marca como un diferencial competitivo, para que el consumidor la perciba y recuerde y se torne un factor de influencia en el momento de la compra del producto. toda empresa desea ser una marca top of mind. En este contexto, el presente artículo se propone establecer una comparación entre tres investigaciones top of mind realizadas en Brasil entre agosto de 2003 y marzo de 2004, con el propósito de investigar la existencia de un estándar en la elección del método de muestreo en las investigaciones enfocadas, pues la muestra revela las características del público que mejor recuerda la marca de la empresa o del competidor, información que se tiene en cuenta en la estrategia de marketing de las organizaciones que utilizan este tipo de investigación. El análisis de los datos recolectados estuvo a cargo de: Datafolha Instituto de Pesquisas, Instituto Mapa y Universidad Federal de Paraná/Consultoría Jr.
Los resultados muestran que no hay un estándar entre los métodos de muestreo adoptados por las investigaciones enfocadas, que puede explicarse por las diversas variables que intervienen en la elección de la técnica de muestreo.
Palabras clave: Top of mind. Metodología de investigación. Muestreo.
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