Factores Determinantes de la Competitividad Internacional de la Industria de Papel de Imprimir y Escribir bajo la Óptica de la Cadena de Valor

Resumen

La industria de papel y celulosa convive con cuestiones de adecuación de oferta y demanda que influyen en la toma de decisión en varias etapas de la cadena productiva. La necesidad de aumentar la capacidad de producción genera una demanda por altas inversiones. Sin embargo, la presión por costos bajos requiere nuevas inversiones en tecnología, normalmente asociadas al proceso y al producto. Con esto se desarrollan grandes corporaciones, que son vulnerables al mercado y tienen poca capacidad de influenciarlo. Al buscar comprender la dinámica de este mercado y los factores que determinan su competitividad,  hay que analizar de qué forma este tipo de industria agrega valor. Este estudio tuvo por finalidad  analizar los factores que determinan la competitividad internacional del segmento de imprimir y escribir a partir de un análisis comparativo de la cadena de valor de las principales empresas mundiales y brasileñas de este segmento. Preliminarmente, se concluye que hay una diferenciación esencial en la agregación de valor situada en la distribución del producto consolidado a partir de un proceso de internacionalización que permita avanzar en el objetivo de innovar para entrar en nuevos mercados, o por medio de cooperaciones en la cadena, que posibiliten crear nuevas formas de organización. Más que procesos o productos, las empresas brasileñas deben preocuparse con la forma de organizarse y de vender sus productos y vincular esto a un proyecto de internacionalización que efectivamente le garantice al consumidor final, presente en otro país, la percepción de un valor agregado al  producto brasileño.

Palabras clave: Competitividad. Cadena de valor. Industria de papel de imprimir y escribir.