La Postura de los jóvenes adultos con respecto a la publicidad: un análisis multigrupo por grupos étnico

Resumen

Objetivo - Este estudo tem como objetivo investigar a atitude dos adultos jovens da Malásia em relação à publicidade. Como esse segmento responde a publicidade, e como as diferenças étnicas / culturais moderadas são avaliadas.

Método - um questionário quantitativo é usado para coletar dados em duas universidades. Técnica de amostragem intencional é adotada para assegurar que a amostra represente a população real. Modelos de equações estruturais (MEE) e análise multi-grupo (AMG) são utilizados na análise.

Resultados - Os resultados mostram que informações sobre o produto, o hedonismo, e bens para a economia são preditores significativos de atitude em relação à publicidade entre os jovens adultos. Além disso, a falsidade foi considerada significativa entre os chineses, enquanto papel social e o materialismo entre os Dayaks. Nenhuma diferença é observada no efeito de atitude sobre a intenção para a publicidade por etnia. Enquanto a homogeneidade nas crenças de publicidade é assumida em todos os grupos étnicos, os adultos jovens chineses e Dayak são diferentes em algumas de suas crenças de publicidade.

Implicações práticas - Apesar de o efeito cultural ser bem documentado, os jovens adultos de hoje parecem ter crenças e atitude semelhantes para com a publicidade. Saber o que é compartilhado e o que não é para este segmento é essencial. Por isso, é imperativo para manter o controle de seus valores em comunidades diversificadas para garantir o processo de comunicação eficaz em publicidade.

Contribuições - Fundamentada na teoria da ação racional , o modelo de Análise Multi Grupo por Etinia – MGA, pode ser utilizado para avaliar o efeito de moderação de etnia / cultura em todo o modelo . Isto proporciona uma compreensão mais abrangente sobre o assunto em países multi- étnicos e culturais.