Palavras-chave
vantagem competitiva transitória
vantagem competitiva
novo paradigma de estratégia
estratégia
Como Citar
Resumo
Objetivo – Analisar o cenário de negócios de empresas de tecnologia no estado da Paraíba, Brasil, no âmbito das vantagens competitivas transitórias.
Referencial Teórico – Baseia-se na vantagem competitiva transitória, uma teoria que propõe uma mudança de paradigma na área de estratégia, a qual vem ganhando cada vez mais força, dado que, nos ambientes competitivos atuais, a mudança é a única constante.
Metodologia – Um estudo de caso múltiplo foi aplicado a quatro empresas de tecnologia graduadas por incubadoras de empresas no estado da Paraíba, Brasil. A coleta de dados envolveu a triangulação de dados provenientes de análise documental, observação e entrevistas semiestruturadas, que seguiram as questões do modelo TCAM e foram analisadas qualitativamente.
Resultados – Os resultados mostraram um “ambiente consistente, porém assistemático e reativo” em três empresas avaliadas e um “ambiente flexível, porém desatento” em outra. Portanto, no primeiro caso, fica claro que o desligamento saudável não ocorre intencionalmente. No segundo caso, perde-se tempo crucial, deixando passar oportunidades e comprometendo a capacidade de transitar de uma vantagem para outra.
Implicações Práticas e Sociais da Pesquisa – A principal implicação do estudo foi apresentar a aplicação do TCAM em um contexto distinto dos estudos anteriores, o que se mostrou oportuno, visto que dois cenários inéditos foram identificados.
Contribuições – Este estudo baseia-se em um novo paradigma de estratégia, adequado para avaliar a competitividade de empresas no cenário atual, mas que ainda carece de estudos para a sua disseminação. Assim, identificaram-se dois cenários inéditos no âmbito do TCAM, o que reforça a contribuição do estudo para a expansão do modelo e evidencia a oportunidade de sua aplicação em diferentes realidades.
Referências
Amangeldievna, M. A. (2024). Competitiveness of IT companies in Kazakhstan: Experience of project managers and strategies using temporary competitive advantage model. Scientific Results, (8). Retrieved from https://ojs.scipub.de/index.php/SR/article/view/4592
Amboyi, E. K., Kaluyu, V., & Okello, G. (2024). Effect of Technological Capabilities on Transient Competitive Advantage among Hospitals in Kenya. The University Journal, 6(1), 58–67. https://doi.org/10.59952/tuj.v6i1.327
Barbosa, L. (2025). Relatório inédito da Brasscom aponta crescimento do setor de TIC, que representa 6,5% do PIB brasileiro. Brasscom. Retrieved June 25, 2026, from https://brasscom.org.br/relatorio-inedito-da-brasscom-aponta-crescimento-do-setor-de-tic-que-representa-65-do-pib-brasileiro/
Bardin, L. (2016). Análise de conteúdo. São Paulo: Edições 70.
Bornay-Barrachina, M., López-Cabrales, Á., & Salas-Vallina, A. (2025). Sensing, seizing, and reconfiguring dynamic capabilities in innovative firms: Why does strategic leadership make a difference? Business Research Quarterly, 28(2), 399–420. https://doi.org/10.1177/23409444231185790
Botes, M., & Pretorius, M. (2020). Exploring management perceptions of competitive versus transient advantage. Journal of Contemporary Management, 17(1), 41-63. https://doi.org/10.35683/jcm19052.55
Cavalcanti, B. C. C. T. (2023). A hospitalidade brasileira e a padronização dos serviços no contexto de vantagens competitivas transitórias: um estudo em hotéis de rede internacional (Tese de Doutorado). Universidade Federal do Rio Grande do Norte, Natal, Brasil.
Chereau, P., & Meschi, P-X. (2018). Strategic Consulting: Tools and methods for successful strategy missions. Cham: Palgrave Macmillan.
Cohen, W. M., & Levinthal, D. A. (1990). Absorptive capacity: A new perspective on learning an innovation. Administrative Science Quarterly, 35(1), 128-152. https://doi.org/10.2307/2393553
D’Aveni, R. A., & Gunther, R. (2007). Hypercompetition. Managing the Dynamics of Strategic Maneuvering. In C. Boersch, & R. Elschen (Eds.), Das Summa Summarum des Management (pp. 83–93). Wiesbaden: Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9320-5_8
Dagnino, G. B., Picone, P. M., & Ferrigno, G. (2021). Temporary Competitive Advantage: A State‐of‐the‐Art Literature Review and Research Directions. International Journal of Management Reviews, 23(1), 85-115. https://doi.org/10.1111/ijmr.12242
Donnelly, S., Gee, L., & Silva, E. S. (2020). UK mid-market department stores: Is fashion product assortment one key to regaining competitive advantage?. Journal of Retailing and Consumer Services, 54, 102043. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2020.102043
Fasnacht, D., & Proba, D. (2024). Leveraging inter-organizational agility for innovation. Strategy & Leadership, 52(1), 15–22. https://doi.org/10.1108/SL-08-2023-0087
Fernandes, S. M. F. S., Aires, R. F. F., & Salgado, C.C.R. (2023). The transient competitive advantage model to analyze business scenario of technology companies. Journal of Open Innovation: Technology, Market, and Complexity, 9, 100011. https://doi.org/10.1016/j.joitmc.2023.100011
FIRJAN - Federação das Indústrias do Estado do Rio de Janeiro. (2025a). PIB Rio - 3º trimestre de 2024. FIRJAN. Retrieved June 25, 2026, from https://www.firjan.com.br/noticias/pib-rio-3-trimestre-2024-e-projecoes.htm
FIRJAN - Federação das Indústrias do Estado do Rio de Janeiro. (2025b). PIB Rio - 4º trimestre de 2024 e projeções. FIRJAN. Retrieved June 25, 2026, from https://observatorio.firjan.com.br/inteligencia-competitiva/pib-rio-4o-trimestre-de-2024-e-projecoes
Flick, U. (2022). An Introduction to Qualitative Research. Thousand Oaks: Sage Publications.
FocusEconomics. (2025a). Kenya Economic Forecasts, Data & Projections. Retrieved June 25, 2026, from https://www.focus-economics.com/countries/kenya.
FocusEconomics. (2025b). Kazakhstan Economic Forecasts, Data & Projections. Retrieved June 25, 2026, from https://www.focus-economics.com/countries/kazakhstan.
FocusEconomics. (2025c). Pakistan Economic Forecasts, Data & Projections. Retrieved June 25, 2026, from https://www.focus-economics.com/countries/pakistan.
Forrest, J. Y-L. (2018). General Systems Theory: Foundation, Intuition and Applications in Business Decision Making. Cham: Springer International Publishing. https://doi.org/10.1007/978-3-030-04558-6
Forrest, J. Y-L., Nicholls, J., Schimmel, K., & Liu, S. (2020). Managerial Decision Making: A Holistic Approach. Cham: Springer International Publishing. https://doi.org/10.1007/978-3-030-28064-2
Forrest, J. Y. L., & Nightingale, J. (2023). Sustainable and Transient Competitive Advantages. In J. Y-L. Forrest (Ed.), Systemic Principles of Applied Economic Philosophies II (p. 211–235). Singapore: Springer. https://doi.org/10.1007/978-981-99-7939-4_9
Forrest, J. Y. L., & Tallapally, P. (2023). Successful Adaption to the Present Era. In J. Y-L. Forrest (Ed.), Systemic Principles of Applied Economic Philosophies II (p. 237–265). Singapore: Springer. https://doi.org/10.1007/978-981-99-7939-4_8
Gottschalck N., & Günther C. (2017). Lost in Transformation: Strategy Formulation in a Digitized World. In H. Ellermann, P. Kreutter, & W. Messner (Eds.), The Palgrave Handbook of Managing Continuous Business Transformation (pp. 67-93). London: Palgrave Macmillan. https://doi.org/10.1057/978-1-137-60228-2_3
Gupta, G., Tan, K. T. L., Ee, Y. S., & Phang, C. S. C. (2018). Resource-Based View of Information Systems: Sustainable and Transient Competitive Advantage Perspectives. Australasian Journal of Information Systems, 22. https://doi.org/10.3127/ajis.v22i0.1657
Hermina, N., Mariana, A., & Kaniawati, K. (2018). The Influence of Business Environment and Capabilities on Transient Competitive Advantage and Their implications for Business Performance of Micro, Small and Medium Enterprises in Indonesia. International Journal of Engineering & Technology, 7(4.34), 340-347.
IBGE - Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística. (2024). Sistema de Contas Regionais 2022. IBGE. Retrieved June 25, 2026, from https://www.ibge.gov.br/estatisticas/economicas/contas-nacionais/9054-contas-regionais-do-brasil.html
Kaharuddin, A., Handaru, A. W., Sardan, W., & Mohammed, H. A. A. (2017). Transient competitive advantage readiness: findings from hotels, cafés, and fashion retails in Bandung, Indonesia. International Journal of Business and Globalisation, 18(3), 417–427. https://doi.org/10.1504/IJBG.2017.083240
Kassotaki, O. (2022). Review of Organizational Ambidexterity Research. Sage Open, 12(1).
Khan, S. N., & Shams, A. F. (2025). Eco-Innovation, Environmental Performance, and Implication of Transient Competitive Advantage in Pharmaceutical Industry of Pakistan. Bulletin of Multidisciplinary Studies, 2(2), 191–201. https://doi.org/10.5281/zenodo.15987722
Kihiu, R., & Kaluyu, V. (2024). Knowledge Acquisition Processes and Transient Competitive Advantage in International Non-Governmental Organizations in Kenya. The University Journal, 6(1), 80-92. https://doi.org/10.59952/tuj.v6i1.328
Koller, M. R. T. (2016). Exploring adaptability in organizations. Journal of Organizational Change Management, 29(6), 837-854. https://doi.org/10.1108/JOCM-01-2016-0008
McGrath, R. (2013). The End of Competitive Advantage: How to Keep Your Strategy Moving as Fast as Your Business. Boston: Harvard Business School Press.
Muneer, M. (2019). Knowledge Sharing is Key to Win in the Transient Advantage Era. NHRD Network Journal, 12(2), 87-96. https://doi.org/10.1177/2631454119832391
Kiarie, N., Muraguri, C. W., & Wambalaba, F. W. (2025). Effect of Business Strategies on Transient Competitive Advantages of Large-scale Manufacturing Companies in Kenya. The University Journal, 7(1), 55–65. https://doi.org/10.59952/tuj.v7i1.372
Lindskov, A., Sund, K. J., Dreyer, J. K., & Yu, J. (2023). The regional and temporal nature of hypercompetition. Long Range Planning, 56(4), 102328. https://doi.org/10.1016/j.lrp.2023.102328
Peranginangin, J. (2015). A conceptual mapping resource advantage theory, competitive advantage theory, and transient competitive advantage. Expert Journal of Business and Management, 3(2), 140-149.
Pessima, J. D., & Dietz, B. (2019). Global Strategic Planning. In V. H. Kenon & S. V. Palsole (Eds), The Wiley Handbook of Global Workplace Learning (pp. 141-154). New Jersey: John Wiley & Sons. https://doi.org/10.1002/9781119227793.ch8
Pitelis, C. N., Teece, D. J., & Yang, H. (2024). Dynamic Capabilities and MNE Global Strategy: A Systematic Literature Review-Based Novel Conceptual Framework. Journal of Management Studies, 61(7), 3295-3326. https://doi.org/10.1111/joms.13021
Salgado, C.C.R., Aires, R.F.F., & Araújo, A.G. (2022). Transient Competitive Advantage Model (TCAM) to Analyze Companies in the Context of Transience. Global Journal of Flexible Systems Management, 23, 185–199. https://doi.org/10.1007/s40171-021-00296-4
Santalainen, T. (2019). Sustainable Strategizing: Extending Competitive Advantages to Viability Advantage. CSR, Sustainability, Ethics & Governance. In T. Wunder (Ed.), Rethinking Strategic Management (pp. 87-104). Cham: Springer. https://doi.org/10.1007/978-3-030-06014-5_5
SECOM/RN - Assessoria de Comunicação Social do Governo do Estado do Rio Grande do Norte. (2025). BB projeta crescimento recorde da economia do Rio Grande do Norte em 2024. Retrieved June 25, 2026, from https://www.rn.gov.br/materia/bb-projeta-crescimento-recorde-da-economia-do-rio-grande-do-norte-em-2024/.
SEFAZ/PB - Secretaria de Estado da Fazenda da Paraíba. (2025a). PIB da Paraíba teve o maior crescimento do País em 2024, confirma estudo do Banco do Brasil. Retrieved June 25, 2026, from https://www.sefaz.pb.gov.br/announcements/15853-pib-da-paraiba-teve-o-maior-crescimento-do-pais-em-2024-confirma-estudo-do-banco-do-brasil.
SEFAZ/PB - Secretaria de Estado da Fazenda da Paraíba. (2025b). Paraíba lidera projeção de crescimento do PIB na Região Nordeste em 2025. Retrieved June 25, 2026, from https://www.sefaz.pb.gov.br/announcements/16398-paraiba-lidera-projecao-de-crescimento-do-pib-na-regiao-nordeste-em-2025-revela-estudo-do-banco-do-brasil.
SMDE/RJ - Secretaria Municipal de Desenvolvimento Econômico do Rio de Janeiro. (2025). Atividade econômica da cidade cresceu 3,6% em 2024, em comparação com o ano anterior. Retrieved June 25, 2026, from https://prefeitura.rio/cidade/atividade-economica-da-cidade-cresceu-36-em-2024-em-comparacao-com-o-ano-passado/
Stettler, T. R., Moosauer, E. J., Schweiger, S. A., Baldauf, A., & Audretsch, D. (2025). Absorptive capacity in a more (or less) absorptive environment: A meta-analysis of contextual effects on firm innovation. Journal of Product Innovation Management, 42(1), 18–47. https://doi.org/10.1111/jpim.12758
Teece, D. J., Pisano, G., & Shuen, A. (1997). Dynamic capabilities and strategic management. Strategic Management Journal, 18(7), 509-533. https://doi.org/10.1002/(SICI)1097-0266(199708)18:7<509::AID-SMJ882>3.0.CO;2-Z
Trading Economics. (2025). Kazakhstan Full Year GDP Growth. https://tradingeconomics.com/kazakhstan/full-year-gdp-growth.
Tushman, M. L., & O’Reilly, C. A. (1996). Ambidextrous Organizations: Managing Evolutionary and Revolutionary Change. California Management Review, 38(4), 8-29. https://doi.org/10.2307/41165852
World Bank. (2025a). Kenya Country Overview. Retrieved June 25, 2026, from https://www.worldbank.org/ext/en/country/kenya#tab-economy.
World Bank. (2025b). Kenya Can Create More Jobs and Enhance Productivity by Adopting Procompetitive Reforms. Retrieved June 25, 2026, from https://www.worldbank.org/en/news/feature/2025/11/24/kenya-can-create-more-jobs-and-enhance-productivity-by-adopting-procompetitive-reforms
World Bank. (2025c). Kazakhstan Country Overview. Retrieved June 25, 2026, from https://www.worldbank.org/ext/en/country/kazakhstan#tab-about.
World Bank. (2025d). Pakistan Country Overview. Retrieved June 25, 2026, from https://www.worldbank.org/ext/en/country/pakistan#tab-economy.
Yin, R. K. (2018). Case Study Research and Applications: Design and Methods. Thousand Oaks: Sage Publications
Em caso de aprovação do artigo para publicação, os direitos de copyright são cedidos pelo(s) autor(es) à Revista Brasileira de Gestão de Negócios – RBGN.
Nestes termos, é OBRIGATÓRIO que os autores enviem para RBGN o formulário de Cessão de Direitos Autorias devidamente preenchido e assinado. Conforme o modelo: [Direitosautorais]
As condições da Cessão de Direitos Autorais indicam que a Revista Brasileira de Gestão de Negócios – RBGN possui a título gratuito e em caráter definitivo os direitos autorais patrimoniais dos artigos por ela publicados. Não obstante a Cessão dos Direitos Autorais, a RBGN faculta aos autores o uso desses direitos sem restrições.
Os textos publicados na RBGN são de inteira responsabilidade de seus autores.
A revista adota o padrão de licença CC-BY Creative Commons Attribution 4.0 permitindo redistribuição e reutilização dos artigos sob a condição de que a autoria seja devidamente creditada.