Palavras-chave
idade cognitiva
anúncios de moda.
Como Citar
Resumo
Objetivo – Investigar a influência da idade cognitiva de mulheres
maduras sobre sua atitude em relação a fotografias de vestuário, como
resultado de sua identificação com a modelo.
Método – Experimento com amostra de 164 mulheres, entre 55 e 70
anos, na Zona Sul do Rio de Janeiro. Questionário construído a partir
de escalas encontradas na literatura.
Fundamentação teórica - Idade cognitiva (Barak, Schiffman, 1981;
Leventhal, 1997; Szmigin, Carrigan, 2000; Wray, Hodges, 2008;
Amaro, Johann, Meira, 2007; Birtwistle, Tsim, 2005; Moschis, 2003;
Moschis, Mathur, 2006) Mulher madura e moda (Schewe, 1988;
Slongo et al., 2009; Thomas, Peters, 2009; Moschis, Lee & Mathur,
1997; Young, Miller, 2006; Wilkes, 1992; Facenda, 2000; Holmlund,
Hagman, Polsa, 2010; Szmigin, Carrigan, 2000). Mulher madura e
propaganda (Moschis, 2003; Venkatesh et al., 2010; Nam et al., 2007;
Kozar, Damhorst, 2008; Araujo, Casotti, Da Silva & Pessôa, 2015)
Resultados – O grau de identificação da consumidora madura com a
modelo é maior quando esta aparenta ser da mesma faixa etária cognitiva
da consumidora (F(1, 162) = 615,87, p = 0,000). Quando a consumidora
considera que a modelo está em sua faixa etária cognitiva, a atitude
em relação à roupa é mais positiva (F (2, 162) = 1074,55, p = 0,000).
Contribuições – Os resultados evidenciam que as mulheres entrevistadas
identificam-se mais com modelos com sua idade cognitiva,
tendo atitude mais positiva em relação às roupas. O estudo confirma
evidências de que a idade cognitiva é adequada para estudar consumidores
maduros de produtos relacionados à autoestima, oferecendo
direcionamentos para a indústria de moda.
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