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Resumen
Este artículo sobre la ética en el marketing parte de la presuposición de que ella no existe si no está incluida en la ética de los negocios. No puede ser entendida y definida como un área académica de estudio desvinculada de la ética en los negocios.
Al hablar de ética en el marketing se supone que hay sólidos conocimientos de lo que es marketing, de forma que sus definiciones, conceptos, alcance y limitaciones se detallan para amplio conocimiento. La ética en el marketing está incorporada en la de los negocios, pues un plan de marketing está unido y en consonancia con el plan estratégico de la empresa y la actitud ética empresarial está definida explícita o implícitamente en la misión organizacional.
Palabras clave: Marketing. Ética. Ética en el marketing. Ética en los negocios.
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